Впервые о готовящемся запуске нового канала стало известно в январе 2014 года. Тогда генеральный директор «СТС Медиа» Юлианна Слащева подтвердила планы по его скорому выходу в эфир, отказавшись назвать объем инвестиций. По данным Роскомнадзора, "СТС Love" был зарегистрирован как СМИ 11 декабря 2013 года, а вещательную лицензию телеканал получил 17 января.
При этом холдинг существенно экономит на контенте, так как сетку «СТС Love» на первых порах составят собственные сериалы «СТС» - например, «Ранетки» и «Кадетство». Заодно на канале транслируются культовые зарубежные сериалы: «Зачарованные» и «90210» (продолжение теледрамы 90х про Беверли Хиллс). Основная аудитория нового канала – зрители от 11 до 34 лет, преимущественно молодые девушки и женщины.
Юлиана Слащева при этом пояснила, что с запуском «CTC Love» холдинг решает важную стратегическую задачу, «суммарно накрывая всю лучшую аудиторию». По ее словам, это происходит за счет того, что в активе у него есть «СТС» (канал для семейного просмотра), «Домашний», который ориентирован на женщин 25-35 лет и молодых матерей, а также «Перец», который смотрит в основном мужская аудитория.
Добавим, что на молодых девушек также рассчитан недавно ребрендированный канал «Ю», четвертый в линейке «СТС Медиа». Вячеслав Муругов, генеральный продюсер «СТС Медиа», добавил, что "CTC Love" получит серьёзную трансмедийную составляющую: «канал будет агрессивно присутствовать во всех средах, где есть наша молодая аудитория – в соцсетях, web, mobile», - заявил он.
«CTC Love» включен в пакеты операторов «Ростелеком», «Эр-Телеком», «МТС» и «Мегафон». Ведутся переговоры о попадании телеканала в основные пакеты спутниковых операторов. С учетом планируемых ближайших подключений расчетное техническое проникновение телеканала «CTC Love» составляет 20%. Сейчас его вещание охватывает порядка 70 городов России.
Напомним, что по итогам 2013 года, согласно отчетности «СТС Медиа», «Перец» и «Домашний» стали терять аудиторию. Доля телеканала «Домашний» в своей целевой аудитории сократилась в 2013 году с 3,6 % до 3,5 % «ввиду конкуренции со стороны других каналов и непрекращающейся фрагментации», поясняется в отчете. Доля телеканала «Перец» в своей целевой аудитории сократилась в 2013 году с 2,7 % до 2,4 %.
Компания «СТС Медиа» заработала в 2013 году 832,1 млн долл. Больше всего «СТС Медиа» зарабатывает на канале «СТС» - более 50% всей годовой выручки за 2013 год (585,4 млн долл). Выручка «Домашнего» составила по итогам прошлого года 124,8 млн долл, «Перца» - 84,2 млн, канала «31 канал» - 25,8 млн.

При этом еще 25 тысяч пользователей совершили разовые покупки на сайте. По словам Синдеевой, канал рассчитывает довести число онлайн-подписок до 300 тысяч. "Люди готовы платить в интернет за контент, который им нужен. Наши зрители могут дать нам уверенность в завтрашнем дне", - говорит она.
Наталья Синдеева заявила, что верит в систему подписки на СМИ. По ее мнению, подписка может стать одним из источников доходов медийных компаний. Добавим, что в настоящий момент на сайте "Дождя" можно оформить 3 варианта подписки - годовую, стоимостью 1000 рублей, месячную за 300 рублей и суточную за 100 рублей.
При этом посредством интернета, но бесплатно, "Дождь" можно посмотреть в приложениях на Smart TV. По словам пресс-службы телеканала, вещатель в будущем собирается монетизировать и данное направление, но каким именно образом - пока не решил.
"Дождь" еще не вернулся в крупные кабельные и спутниковые сети, и доступен только у ряда региональных операторов, но процесс сдвинулся с мертвой точки - в диалог с каналом вступила Ассоциация кабельных операторов России. "Мы готовы вести переговоры с телеканалом "Дождь", исходя из того, что телеканал должен находиться со всеми операторами в одинаковой модели. Отношения со всеми производителями контента должны строиться в равных условиях. "Дождь" не является чем-то исключительным", - озвучил позицию ассоциации ее президент Юрий Припачкин.